封面 书名页 版权页 序 目录页 1 我是一名美术指导 一、美术指导是何方神圣 二、美术指导和设计师的工作分配 设计师的工作 美术指导的工作 三、广告公司和设计公司设计师的区别 营销类设计师 UI类设计师 四、美术指导的分类 2 从整理文件夹和找参考开始 一、关于文件夹的整理 找文件都找半天还谈什么专业 整个电脑桌面只需要3个文件夹 二、老手都有自己的参考库 做设计前为什么要找参考 调性的基本概念 为什么按调性分类更合理 如何按调性整理参考库 调性文件夹的实际运用 3 美术指导的主要工作是创意 一、创意是什么 旧画面+新观点 新画面+旧观点 新画面+新观点 旧画面+旧观点 二、创意从哪来 三、概念钟——想创意的12种方法 方法1：把与产品相关的最基本信息变得有趣 方法2：当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考 实战：罗辑思维2015年跨年演讲海报 方法3：运用媒体带动和传递信息 实战：北京电通广告十年员工感谢会海报 方法4：将消费者的需求和问题形象化、戏剧化 实战：百度影棒2社内推广海报 方法5：在视觉上夸张消费者的需求或问题 方法6：做比较 方法7：讲故事 实战：甲方闭嘴活动——经期篇（客户为京东商城） 方法8：产品本身是个图案 方法9：突出产品个性 方法10：滑稽模仿已知事物 方法11：让消费者成为主角 实战：多力多滋玉米片新品海报 方法12：视觉化的夸大利益点 四、一则（或一拨）好广告的标准 五、对待飞机稿的正确方式 4 执行不只是操作软件 一、海报的构成 海报的首要目的是引起兴趣 做好海报就是做好3个部分 海报的任务是吸引消费者 二、商业海报的制作流程 关于海报的背后 一定要避免错误的理解创意 执行的到位是另一种创意 消费者不会跑到你的电脑前看做出来的广告 三、包装的种类 商超类包装占用柜台的面积比设计更重要 互联网类产品卖的是体验，设计的其实是一种体验 四、线下物料的推广 X展架更适合于促销活动的推广 跳跳卡的设计重点在于文字的表达 DM单页需要在合适的时间展示合适的信息 礼品到底要发什么 5 提案要把话讲明白 一、Logo——客户买的是概念不是图形 关于我对Logo的观点 Logo提案的过程 二、百度——你为什么不买这个策略 提案的逻辑 找个对手是为了看清自己的位置在哪儿 做的这一切就是为了一句话 三、我们是怎么拿到第二的 从头开始，我们还是第一次 小洞察大概念 没有什么不可能 ..更多