封面 版权页 自序 目录 第一堂课 像智者一样去思考 一、讲好文旅故事要从策划开始 二、走出“文旅以规划先行”的误区 三、无正确策划的规划后果 四、最重要的还是讲好文化故事 五、解决问题从策划开始 六、“快”决策不如“慢”思考 七、文化旅游演艺的相关策划 八、准确才是唯一 九、没有策划的文旅就是盲建 十、城市发展，先有文化还是先有主题？ 十一、创新是文旅发展的动力 十二、文化产业园区建设的综合因素 第二堂课 99%的成功是由定位决定的 一、不要试图取悦所有人 二、让非遗活在当下 三、“不一样”下的别样风景 四、谁在为同质化买单？ 五、定位让文旅营销更具针对性 六、分化策略细化乡愁体验 七、去掉浮躁才能收获希望 八、点线面联动确定景区定位 九、放大产业园主题特色 十、精准定位旅游地产客户所在 十一、定制化文旅体验服务 十二、精准定位“用户思维” 第三堂课 问题，让思考更有方向 一、盲目源于无知 二、以挑剔的眼光解决问题 三、如何开发特色小镇的民俗文化 四、美丽乡村的困与愁 五、大遗址旅游路在何方？ 六、从“自嗨”到“众嗨” 七、知己，更要知彼 八、如何应对旅游演艺八项 九、决策失误通常源于思维偏颇 十、解决问题先要学会思考 十一、对症下药解决文化价值不足问题 十二、区域形象品牌化不只是营销 第四堂课 匮乏，只是因为缺少角度 一、当VR邂逅文化旅游 二、民族的，才是世界的 三、从艺术的角度出发 四、从“吃、住、行”到“游、养、娱” 五、没有IP，何谈溢价？ 六、康养小镇，绝不仅仅是旅游 七、当农业文旅化成文旅发展新风口 八、做好文化旅游加减乘除法 九、没有产业支撑只是空皮囊 十、没有IP，如何走向远方 十一、系统的价值评估越来越重要 十二、切入影视化表达观点 第五堂课 反思，占领思维新高度 一、策划思维：要学会经常反思 二、文旅项目败因思考 三、文旅营销现状的反思 四、文旅项目策划人的反思 五、优质思维才能引导优质营销 六、全域旅游窥见 七、文旅体验“第一印象”尤为重要 八、不落窠臼，才能真正走出困局 九、为旅游项目“找魂” 十、文旅产业策划要预见未来发展 十一、特色小镇是培育的，而不是打造的 第六堂课 抓住游客心理，让世界安静聆听 一、以情动人制造认同感 二、给游客足够的想象空间 三、只有创新才能保证独特性 四、站在对方的角度想一想 五、文旅开发切勿人云亦云 六、找准切入点，才能真正解决问题 七、“生态+旅游”打造共生效应 八、不要盲目迷信“权威” 九、名片效应——拉近心理距离的最好办法 十、爱屋及乌，不能以偏概全 十一、打破“标签现象”，客观构建游客印象 十二、切勿太过于“推己及人” 第七堂课 文化，是旅游的生命 一、文化旅游，关于中心论的思考 二、文化赋予城市旅游以灵魂 三、软硬兼具，释放旅游价值张力 四、穿过建筑才能抚摸历史 五、独立的自我认知是构成IP的重要命门 六、越特色，越生活 七、田园养生将成为文旅新贵 八、乡村艺术必须从村民和乡村出发 九、创造独属于自己的灵魂 十、生活就是最好的“文创” 十一、问渠哪得清如许，为有源头活水来 十二、“动静结合”焕发古建民居新活力 第八堂课 情怀之外，更需要策略 一、情怀不能当饭吃！ 二、创意的“复制”让成功事半功倍 三、制造核心卖点 四、刺激二次消费，打造流量经济 五、有效延展自身体量 六、冷观景区项目的长线回收 七、蹭热度，但要有底线 八、从“90后”“00后”旅游习惯看未来文旅发展 九、文旅项目借势营销 十、解决问题，就是要练好“牌技” 十一、思维，让文创开发更具价值 十二、择善而从，远比因循守旧重要 第九堂课 遇见营销，看见精彩 一、打造旅游营销知名度 二、一个主题多个理由 三、弱化资源，创造刺激点 四、心理暗示与旅游营销 五、注重服务价值的溢价能力 六、借势引爆景区营销点 七、把单一做到极致 八、重视单一旅游因素的激活效应 九、大事件营销促使品牌力激增 十、注重主题氛围的营造 十一、整合之美——城市品牌战略营销策划 十二、打文旅牌要善于串好“点与线” 第十堂课 找到最适合自己的方式 一、民宿与乡村振兴 二、智慧旅游，我们准备好了吗？ 三、在历史中思考 四、寻觅旧时光里的情怀 五、给小镇一个独特的记忆点 六、景区文化故事的情景体验价值 七、由街头表演说起 八、探索城市文化旅游产业之美 九、博物馆延伸启示 十、缺少的只是创意能力而已 十一、文化旅游更需要精品化发展 第十一堂课 适合，才是最好的安排 一、旅居让生活更艺术 二、文化也要追求生态创新 三、宗教文化旅游之路 四、坚持文化输出才是制胜关键 五、文旅需要的多样性 六、发展才是最好的保护 七、立足自身，拥趸文化 第十二堂课 未来，已有迹象 一、顺应时势，积极转变心态 二、引入专业管理很有必要 三、内容为王仍是发展要旨 四、“夜游经济”将成为下一个投资热点 五、在沉浸中感受文旅魅力 六、在禅意中“诗意地栖居” 七、“民生为上”未来可期 八、推动全域旅游发展另有前景 九、乡村文化的价值意义 十、在“共享村落”里共享生活 十一、时刻保持学习心态 十二、未来，仍在脚下 行者随笔 封底 ..更多